А вы знали, что первоначально Coca-Cola была запатентована как лекарство, на разработку эмблемы Land Rover создателей вдохновила баночка с сардинами, а первым изделием Louis Vuitton был самый обычный сундук? Все это – примеры легенд успешных брендов. Зачастую именно отсутствие легенды мешает компании выйти на новый уровень – нарастить клиентскую базу, повысить ценник и расширить ассортимент. Действенная система, предложенная автором книги, поможет преодолеть этот барьер. Лин Графт провел более пятисот видеоинтервью с ведущими бизнесменами мира, включая основателей LinkedIn, Starbucks и Dropbox. На их основе он разработал пошаговую инструкцию, с помощью которой вы создадите по-настоящему запоминающуюся историю для вашего бренда. Благодаря этой книге вы узнаете, как: – определить самые сильные стороны вашего бизнеса; – грамотно донести до аудитории свою историю и опыт; – выделиться из толпы конкурентов; – вывести компанию в лидеры рынка. “Если вы можете создать физиологическую реакцию с помощью истории, то она будет обладать невероятной силой”. “Когда истории носят личный характер, они становятся более важными для аудитории, потому что перестают быть абстрактными”. “Очень важно, чтобы вы определили гору в рыночном ландшафте, водрузили там свой флаг и объявили эту гору своей”.

Графт Лин Легенда бренда. Как создать историю, которая сделает ваш бизнес культовым