Калмыков С.Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией

Калмыков С.Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией
В монографии проведен анализ возможности управления процессом социорекламного влияния на социально-демографические группы. Разработанные методологические основания с применением многовариантного парадигматического статуса социологического знания позволили сформировать: принципы конструирования социорекламного взаимодействия, факторы эффективности (качества) социальной рекламы, систему социологического обеспечения качества социальной рекламы. . .Исследованы недостаточно изученные проблемы эффективности и качества социальной рекламы. Установлены коэффициенты важности ее факторов эффективности (качества). Доказаны устойчивые взаимосвязи социорекламного влияния на уровне выявленных коэффициентов корреляции поведенческих реакций различных категорий целевой аудитории с их характеристиками. Полученные результаты обобщены в разработанной модели поведения целевой аудитории на основе социорекламного взаимодействия, и предложены содержательные модули механизма управляемости указанным процессом. .
Калмыков С.Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией
author Калмыков С.Б.
isbn 978-5-16-012554-1
в наличии
возможна доставка.
Цена: 1632.00

КУПИТЬ