Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп Private labels Новые конкуренты традиционных брендов

Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп Private labels Новые конкуренты традиционных брендов
Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.
Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп Private labels Новые конкуренты традиционных брендов
BookID 2486130
author Нирмалья Кумар, Ян-Бенедикт Стенкамп
isbn 978-5-9614-6151-0, 978-5-9614-6983-7, 978-5-9614-5897-8, 978-5-9614-5369-0
в наличии
возможна доставка.
Цена: 924.00

КУПИТЬ