Сильный, привлекательный бренд – это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги – преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США – Келлоггской школы менеджмента.Прочитав эту книгу, вы:- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;- узнаете принципы управления глобальными брендами;- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!

Элис Тибо. Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства