Лазарева Варвара Владимировна Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособие

Лазарева Варвара Владимировна Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособие
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом “фокус-групп”, который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия “бренд страны” и “бренд региона” с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.
Лазарева Варвара Владимировна Рекламная стратегия на примере продуктов компании Лукойл в Европе. Учебное пособие
author Лазарева Варвара Владимировна
isbn 978-5-8291-1300-1, 978-5-9049-9307-8
в наличии
возможна доставка.
Цена: 278.00

КУПИТЬ