Риккардо Илли, член совета директоров компании Illy, рассказывает, как конкурировать на современном рынке, используя проверенные бизнес-принципы итальянских брендов.Известно, что итальянские бренды создают самые востребованные продукты премиум-класса в мире. Компания Illy — не исключение. Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны Starbucks и Coffee Bean, ей все еще удается оставаться на вершине кофейной индустрии.В этой книги Риккардо Илли, бывший топ-менеджер компании, рассказывает о том, какие ключевые принципы и ценности помогают бренду быть успешным и востребованным, и как использовать проверенные временем итальянские стандарты ведения бизнеса. Вы узнаете:— какие исследования необходимо провести, чтобы найти способы повысить качество своей продукции и бренда;— как итальянцы создали так много брендов, выдержавших испытание временем;— как превратить ваш товар в продукт премиум-уровня.Применяя эти принципы в своем бизнесе, вы сможете успешно конкурировать на современном рынке.

Рикардо Илли. Эстетика как код бренда